圖為冰雪大世界。本報記者 劉心楊攝
□本報記者 毛曉星
2月松花江，厚厚的冰層中暗藏股股春潮，孕育著新一輪破冰而出的磅礴熱浪。
來自省文旅廳消息，春節期間全省累計接待游客2626.3萬人次，實現游客花費336.5億元，同比增長18.3%、23.8%。隨著第九屆亞冬會啟幕，亞冬會和“爾濱”的討論熱度不斷攀升。美團旅行數據顯示，2025年2月第一周，亞冬會搜索量環比上漲862%，讓龍江這個冰雪季熱度加長，迸發出全新活力。2024—2025冰雪季以來，我省共接待游客6533.9萬人次，同比增長17.6%，實現游客花費1045.4億元、增長32.3%，再創歷史新高。
借勢亞冬會，黑龍江正通過以賽興業、以賽興城，推動賽會效應向各領域延伸，塑造城市形象、釋放消費潛能、培育新興業態，為東北老工業基地全面振興再添原動力。
全域迸發新動能接住“潑天富貴”
在“爾濱火”“亞冬熱”溢出效應帶動下，大慶、牡丹江、伊春等地看準時機，謀定思動多措并舉，主動調整文旅發展思路，加快構筑四季皆景、四季皆“熱”旅游目的地，成為接住“潑天富貴”的一個又一個新“爾濱”。
作為環哈爾濱“3小時交通圈”內的重要節點城市，大慶今冬前瞻性規劃設計蘭德湖冰河世紀猛犸樂園等11個大型冰雪旅游項目，投資規模創歷史新高，帶動大慶實現冬季旅游收入41億元，同比增長22%。其中，因看好亞冬會客流推出的首屆冰河世紀猛犸樂園，在全國冬季冰雪熱門榜單中位列第13，累計接待游客70余萬人次，讓企業對明年投資充滿信心。
為方便游客吃住行，“一部手機游伊春”APP上線，包含每個縣（市）區的叫車、餐飲、住宿、景區等信息，實現“一鍵查詢”。在雪鄉，除了對原有棧道加固亮化，還新打造雪源大街、沿河景觀漫步道和奇趣森林登山棧道，全新數字化升級改造雪鄉文化展覽館，為游客帶來全新旅游體驗。春節期間，景區接待游客人數18萬余人次，同比增長29%。
為辦好亞冬盛會，哈爾濱住宿、餐飲、景區等涉旅企業紛紛進行軟硬件升級。其中，亞布力滑雪旅游度假區全面提升住宿接待能力，房間由去年1539間增加至2473間，床位數達到5140個；亞布力西站、南站和葦河至亞布力南站完成改造，亞冬會期間每隔30分鐘發車……以賽練兵中，持續推動亞布力打造世界級冰雪旅游度假勝地。
齊齊哈爾全力開啟硬核寵客模式，不僅開通冬季冰雪旅游專列、舉行東北露營大會等，還通過歌舞表演盡展黑龍江人熱情待客之道。
另外，民航、鐵路等部門多措并舉，通過增開省內支線串飛航線，首發運營伊春號旅游專列、北京至亞布力滑雪專列，及哈爾濱240小時免簽政策等賦能文旅發展，得到國內外游客廣泛認可。
多元化創新助推冰雪游高質量發展
在高山滑雪、雪地穿越、冰釣冬捕、雪地摩托等冰雪體驗帶動下，黑龍江近年來持續加大冰雪創新玩法，不斷賦予冰雪別樣魅力。真是越冰雪，越熱血，讓黑龍江的冰雪季在不斷創新中熱“雪”沸騰！
佳木斯差異化打造“雪BA”冬日潮玩IP，創新策劃“雪BA”潮玩系列活動，將“打雪仗”玩精玩亮玩出圈，舉辦國際“雪BA”爭霸賽、蔓越莓啤酒音樂匯、新春花燈會等活動，截至目前這個冰雪季接待游客912.8萬人次，同比增長28.7%。
牡丹江抓住“冰雪+地域特色”，推出“風雪寧古塔”戶外實景演藝，并與影視劇《甄嬛傳》相關聯，推出“安小鳥”冰嬉表演，深受游客歡迎。春節期間，全市累計接待游客同比增長28.08%，實現旅游總花費同比增長29.46%。
繼去年“廣西砂糖橘”與“黑龍江蔓越莓”雙向奔赴成全網佳話之后，兩地今冬再續龍桂冰雪緣。佳木斯為廣西老鐵送去10萬瓶蔓越莓啤酒，活動吸引近40萬人參與。“黑悟空”雪雕獲全網好評熱點，#黑悟空之佳木斯分空#話題瀏覽量達836.6億，推動佳木斯文旅出圈。
發揮最北、最冷兩大核心優勢，漠河今冬在原有項目基礎上重點打造“兩館五演六區”。
黑龍江錨定冰雪特色的國際化發展之路不動搖，旅游文化產品呈現一地向多地、一項向多項輻射新局面。
亞冬會助力打造國際冰雪旅游度假勝地
細心的網友發現，很多外國網友表現出對哈爾濱的向往和出發打卡熱情。攜程數據顯示，春節期間，黑龍江省入境游訂單量同比增長208%，來自俄羅斯、美國、匈牙利、韓國、泰國等國家和地區的游客增速較快，哈爾濱太平國際機場春運期間口岸出入境旅客數量同比漲幅達180.3%。
借勢亞冬會，目前黑龍江正致力于打造國際冰雪旅游度假勝地。其中，哈爾濱觀光國旅與泰國旅行社簽署旅游包機團組合作協議，省文旅廳與中國南方航空集團簽署戰略合作協議，我省在東南亞設立3處海外旅游合作推廣中心，成立黑龍江—東南亞旅行社聯盟……黑龍江在持續擴大的朋友圈中，不斷挖掘國內外冰雪旅游市場潛力。
世界旅游聯盟主席張旭表示，第九屆亞冬會“花落”哈爾濱，這座被譽為“冰雪之冠上的明珠”的城市，正在努力打造世界級冰雪旅游度假勝地和冰雪經濟高地。亞奧理事會第一副主席霍震霆也認為，哈爾濱或成為一個世界的冬季旅游中心。
哈爾濱亞冬會，這場凝結全體黑龍江人夢想，書寫無數勵志奮斗故事的體育盛會，助推全省文體旅產業深度融合，全面點燃一路向北的龍江四季游文旅新熱潮，從“爾濱”出圈到“亞冬”共振，實現全域、全季長紅。